✦Case · Akrus Digital · since 2026Case · Akrus Digital · desde 2026
Akrus
A platform that lets Brazilian creators earn in dollars — without ever saying the word “crypto.”Uma plataforma que faz o criador brasileiro receber em dólar — sem nunca dizer a palavra “cripto.”
RoleCo-founder · Product · Design · Front-end · Field researchCo-founder · Produto · Design · Front-end · Pesquisa de campo
~7.400creators on the waitlistcriadores na waitlist11 + 144platforms mappedplataformas cartografadasUS$10kSolana hackathonhackathon Solana0,9%lowest fee in Latin Americamenor taxa da América LatinaSPSAVregulatory window · Feb 2026janela regulatória · fev 2026~7.400creators on the waitlistcriadores na waitlist11 + 144platforms mappedplataformas cartografadasUS$10kSolana hackathonhackathon Solana
CompanyEmpresa
Akrus Digital — SaaS · financial infrastructure for creatorsAkrus Digital — SaaS · infraestrutura financeira para criadores
What I builtO que construí
Competitive cartography & research · positioning and narrative · design system and visual DNA · end-to-end UX/UI · front-end (Vite · React · CSS Modules) · pitch and social materialsCartografia competitiva e pesquisa · posicionamento e narrativa · design system e DNA visual · UX/UI de ponta a ponta · front-end (Vite · React · CSS Modules) · pitch e materiais de social
TeamTime
With Felix Rodrigues — backend, Stellar integration, dual legal architecture, strategyCom Felix Rodrigues — backend, integração Stellar, arquitetura jurídica dual, estratégia
Whoever sells info-products in Brazil isn't afraid to sell. They're afraid of what happens after the sale.
The money lands in reais, sits on a platform that behaves like it owns it, and loses purchasing power between the sale and the day it's withdrawn. The creator earns a lot and still can't decide when, how, or whether they can pull out their own money. That's the wound — and no big platform treats it, because they all profit from the idle balance.
The market makes it concrete: the real lost over 20% against the dollar in 2024 alone; the market leader charges 9.9% + R$1 per sale, plus 3.59% to get your own money before 30 days; card revenue is frozen at D+30. Everyone advertises “Pix 0%” as a favour — while the real margin hides in the card, the withdrawal and the float.
Mapping the market, I named the pattern: the suzerain platform. Hotmart, Kiwify, Cakto — all block accounts without process, withhold balance, and push the creator into an expensive parallel stack just to run their own business.
Quem vende infoproduto no Brasil não tem medo de vender. Tem medo do que acontece depois da venda.
O dinheiro entra em real, fica parado numa plataforma que se comporta como dona dele, e perde poder de compra entre a venda e o dia do saque. O criador fatura alto e mesmo assim não decide quando, como, ou se consegue tirar o próprio dinheiro. Essa é a ferida — e nenhuma plataforma grande trata dela, porque todas lucram com o saldo parado.
Os números tornam a ferida concreta: o real perdeu mais de 20% frente ao dólar só em 2024; a líder cobra 9,9% + R$1 por venda, mais 3,59% se o criador quiser o próprio dinheiro antes de 30 dias; a receita de cartão trava em D+30. Todos anunciam “Pix 0%” como favor — enquanto a margem real se esconde no cartão, no saque e no float.
Cartografando o mercado, dei nome ao padrão: a plataforma-suserana. Hotmart, Kiwify, Cakto — todas bloqueiam conta sem processo, retêm saldo, e empurram o criador para um stack paralelo caro só para tocar o próprio negócio.
Held in reaisParado em real
Tracking the dollarAcompanhando o dólar
Same amount, 18 months. One erodes; one holds. The whole product is that gap.Mesmo valor, 18 meses. Um corrói; o outro se mantém. O produto inteiro é esse vão.
✕“multiplymultiplique”banned in writingproibido por escrito
✓“it'll be worth the same tomorrowvai valer o mesmo amanhã”the canonical promisea promessa canônica
If the promise is trust, the design isn't decoration — it's the product.Se a promessa é confiança, o design não é enfeite — é o produto.
I didn't do “competitor analysis.” I did market cartography with intelligence method — research and OSINT applied to product design.
I mapped 11 Brazilian players in depth and cross-referenced them against a global map of 144 platforms in the same sector. Beyond the product teardown — checkout, withdrawal, onboarding — I ran an ethnographic sweep of operators' real pains and a dossier on the “Pix 0% war” that dominated everyone's messaging. Two hidden patterns came out. Each killed an obvious idea and created a product decision.
Não fiz “análise de concorrentes.” Fiz cartografia de mercado com método de inteligência — pesquisa e OSINT aplicados ao design de produto.
Cartografei 11 players brasileiros em profundidade e cruzei com um mapa global de 144 plataformas do mesmo setor. Além do teardown de produto — checkout, saque, onboarding — fiz varredura etnográfica das dores reais dos operadores e um dossiê sobre a “guerra do Pix 0%” que dominava a comunicação de todo mundo. Dois padrões ocultos saíram daí. Cada um matou uma ideia óbvia e criou uma decisão de produto.
respects the creatorrespeita o criadorprice transparency →transparência de preço →
white spaceespaço em branco
Akrus
11 BR + 144 global plotted by price × respect for the creator. The gap in the top-right is where Akrus sits — the space no one built for.11 BR + 144 globais plotados por preço × respeito ao criador. O vão no topo-direita é onde a Akrus entra — o espaço que ninguém construiu.
01
The “Pix 0% war” is communication arbitrage, not innovationA “guerra do Pix 0%” é arbitragem de comunicação, não inovação
Everyone competed by shouting fees. Entering that war meant racing to the bottom — becoming a commodity. Decision: position Akrus as premium, compliant infrastructure with transparent total cost of ownership — never the cheapest checkout.Todo mundo competia gritando taxa. Entrar nessa guerra era competir por baixo — virar commodity. Decisão: posicionar a Akrus como infraestrutura premium e compliant, com custo total transparente — nunca o checkout mais barato.
02
No Brazilian platform gives the creator a narrative recapNenhuma plataforma brasileira entrega recap narrativo ao criador
They all show raw metrics on a dashboard. That gap became Kognus: a behavioural engine that reads the buyer's funnel across 20+ layers and tells the creator exactly where the money is leaking. Not another raw-number dashboard — it's reading. It's also why the creator stays: it absorbs the fragmented stack into one place.Todas mostram métrica crua num dashboard. Essa lacuna virou o Kognus: um motor comportamental que lê o funil do comprador em mais de 20 camadas e devolve ao criador onde o dinheiro está vazando. Não é mais um dashboard de número cru — é leitura. É também por que o criador fica: absorve o stack fragmentado num só lugar.
Kognus, shippedKognus, no ar
The behavioural engine, reading — not another dashboard.O motor comportamental, lendo — não mais um dashboard.
Audience read by archetype, decision style and channel — the buyer's funnel across 20+ layers turned into a decision the creator can act on. Every label is plain Portuguese; nothing on screen says crypto.Audiência lida por arquétipo, estilo de decisão e canal — o funil do comprador em mais de 20 camadas virando decisão que o criador executa. Todo rótulo é português plano; nada na tela diz cripto.
Every creator platform's reflex is to turn revenue into a scoreboard: big number, ranking, celebration animation. It's expected. And it's exactly the opposite of what my audience wants.
I put two routes on the table.
O reflexo de toda plataforma de criador é transformar receita em placar: número grande, ranking, animação de comemoração. É o esperado. E é exatamente o oposto do que meu público quer.
Coloquei duas rotas na mesa.
Option A · discardedOpção A · descartada
🎉R$ 284.910#3 this weekessa semana
Industry standard. Revenue exposed by default, dashboard as showcase. Cheap social proof, easy engagement — and it makes the creator's number a public spectacle.Padrão do setor. Faturamento exposto por padrão, dashboard como vitrine. Prova social barata, engajamento fácil — e transforma o número do criador em espetáculo público.
Option B · chosenOpção B · escolhida
Balance · privateSaldo · privado•••••tap to revealtoque para revelar
The Strava model. Private by default, share by scene, identity above revenue. The creator chooses what to expose; the default protects.O modelo Strava. Privado por padrão, compartilhamento por cena, identidade acima de receita. O criador escolhe o que expõe; o default protege.
I chose B — and the trade-off was conscious and expensive: I gave up the vanity trigger in exchange for dignity and alignment with the established operator, who feels shame at the vanity metric, not pride. For the long-tail, critical, already-established creator, respect converts more than euphoria.
Escolhi B — e o trade-off foi consciente e caro: abri mão do gatilho de vaidade em troca de dignidade e alinhamento com o operador estabelecido, que sente vergonha da métrica de vaidade, não orgulho. Para o criador de cauda longa, crítico e já estabelecido, respeito converte mais que euforia.
The decision became brand lawA decisão virou lei de marca
No fake countdownsSem countdown falso
No celebration animationSem animação comemorativa
Max font weight 500Peso de fonte máx. 500
Coral as the only accentCoral como único acento
0.5px bordersBordas de 0,5px
Restraint as a principleRestrição como princípio
For the Brazilian creator, the word “crypto” is pure friction — it evokes scams, volatility, complexity. If it shows up on any screen, I lose the sceptical operator. For the Stellar and Solana investor, “crypto” is the opposite: it's the thesis, the reason for the investment. The same product had to hide what, in another room, was its biggest argument. The way out wasn't to pick a side — it was to design both surfaces as deliberate faces of one object.
Para o criador brasileiro, a palavra “cripto” é atrito puro — evoca golpe, volatilidade, complexidade. Se aparece em qualquer tela, perco o operador cético. Para o investidor da Stellar e da Solana, “cripto” é o oposto: é a tese, o motivo do investimento. O mesmo produto precisava esconder aquilo que, noutra sala, era seu maior argumento. A saída não foi escolher um lado — foi desenhar as duas superfícies como faces deliberadas do mesmo objeto.
what the creator seeso que o criador vê
Your balance tracks the dollar.Seu saldo acompanha o dólar.
Pix in. Withdraw whenever you want. No wallet, no jargon.Pix na entrada. Saque quando quiser. Sem wallet, sem jargão.
what the investor hearso que o investidor ouve
Dollar-indexed balance, settled in USDC on Stellar.Saldo indexado ao dólar, liquidado em USDC na Stellar.
Self-anchor treasury — margin comes from the settlement layer, never from withholding the creator's balance.Tesouraria self-anchor — a margem vem da camada de liquidação, nunca de reter o saldo do criador.
Same mechanism underneath. The switch only changes the language — nothing about the product moves.Mesmo mecanismo por baixo. O botão só troca a língua — nada do produto se mexe.
FJSPublic glossary & promise reviewed by FJS Advogados before going live. Restraint here is compliance, not taste.Glossário e promessa pública revisados pela FJS Advogados antes do ar. Restrição aqui é compliance, não gosto.
The system, in the productO sistema, no produto
Tokens aren't a Figma artefact — they ship as the creator's checkout.Tokens não são artefato de Figma — chegam como o checkout do criador.
The creator sets brand colour, type and radius on the left; the live checkout resolves on the right. Same token contract that drives the design system — #9A102F wine, Lato + Inter, 10px radius — applied by the operator, not re-implemented. A buyer paying here sees a Pix form; never a wallet.O criador define cor, tipografia e cantos à esquerda; o checkout resolve ao vivo à direita. O mesmo contrato de token que rege o design system — vinho #9A102F, Lato + Inter, cantos 10px — aplicado pelo operador, não reimplementado. O comprador que paga aqui vê um formulário Pix; nunca uma wallet.
The question every investor asks — “what if an incumbent copies you tomorrow?” — I wanted to answer in the product's architecture, not in the pitch. The answer is a dual structure: a Brazilian operation (utility token, compliant with BR jurisdiction) plus an offshore entity (stablecoin/staking) for what sits outside Brazilian regulatory reach. Add being our own anchor — no external dependency, full control of margin and latency.
A pergunta que todo investidor faz — “e se um incumbente copiar amanhã?” — eu quis responder no desenho do produto, não no discurso. A resposta é uma estrutura dual: operação brasileira (token utilitário, compliant com a jurisdição BR) somada a uma entidade offshore (stablecoin/staking) para o que está fora do alcance regulatório brasileiro. Some a isso ser nossa própria âncora — sem dependência externa, controle total de margem e latência.
To follow, the incumbent must…Para seguir, o incumbente teria que……which breaks…o que quebra…time…tempo
Dollarise the creator's balanceDolarizar o saldo do criadorThe reais float that funds their marginO float em real que sustenta a margem delesself-cannibalisingauto-canibaliza
Replicate the dual legal architectureReplicar a arquitetura jurídica dualCorporate, regulatory & technical structure intertwinedEstrutura societária, regulatória e técnica entrelaçada18+ monthsmeses
Feb 2026Brazil's Central Bank published SPSAV — the first stablecoin licensing track in the country. The regulatory window opened exactly when the product was already designed to occupy it. The moat wasn't found later — it was designed from the architecture.O Banco Central publicou o SPSAV — a primeira trilha de licenciamento para stablecoin no Brasil. A janela regulatória abriu no momento exato em que o produto já estava desenhado para ocupá-la. O moat não foi encontrado depois — foi projetado desde a arquitetura.
The promise “tracks the dollar” only works if the buyer never notices the machine underneath. This was the hardest design challenge in the product: hide crypto completely.
A promessa “acompanha o dólar” só funciona se o comprador nunca perceber a máquina por baixo. Esse foi o desafio de design mais difícil do produto: esconder cripto por completo.
PIXbuyer pays in reaiscomprador paga em real
USDC · STELLARbalance tracks the dollarsaldo acompanha o dólar
R$withdraw in reais, anytimesaque em real, a qualquer hora
No wallet. No seed phrase. No screen says “crypto.” AbacatePay runs the rails; Bitso and Mercado Bitcoin handle FX; Akrus is its own anchor.Sem wallet. Sem seed phrase. Nenhuma tela diz “cripto.” AbacatePay roda os trilhos; Bitso e Mercado Bitcoin cuidam do câmbio; a Akrus é sua própria âncora.
My first dashboard showed everything at once: balance, revenue, history, indexation, charts. I assumed the established operator wanted maximum density. I was wrong. Density produced the opposite of the brand: not sobriety, but paralysis — the creator opened the screen and didn't know where to look first. I'd betrayed my own restraint principle on the very screen that needed it most.
Minha primeira versão do dashboard mostrava tudo de uma vez: saldo, faturamento, histórico, indexação, gráficos. Assumi que o operador estabelecido queria densidade máxima. Estava errada. A densidade produzia o oposto da marca: não sobriedade, mas paralisia — o criador abria a tela e não sabia onde olhar primeiro. Eu tinha traído meu próprio princípio de restrição na tela que mais precisava dele.
v1 — densev1 — densa
where do I click first?onde clico primeiro?
v5 — progressivev5 — progressiva
Drag to compare. Balance and the one action that matters first; everything else on demand.Arraste para comparar. Saldo e a única ação que importa primeiro; o resto sob demanda.
On a screen whose job is to build trust, every extra element is one more reason to doubt.Numa tela cujo trabalho é gerar confiança, cada elemento a mais é um motivo a mais para duvidar.
The momentO momento
Balance first. Everything else earns its place.O saldo primeiro. O resto conquista o lugar dele.
The v5 home answers “is everything ok?” in three seconds: the balance is the page, one live chart, four metrics on demand — and Kognus in the corner naming the one leak worth fixing today: “Your funnel is leaking at checkout — 22% drop at the CPF field.”A home v5 responde “está tudo ok?” em três segundos: o saldo é a página, um gráfico ao vivo, quatro métricas sob demanda — e o Kognus no canto nomeando o único vazamento que vale hoje: “Seu funil tá vazando no checkout — 22% desistem no campo de CPF.”
The optional truthA verdade opcional
Balance in reais, withdraw in reais — the machine is one tap away, never forced.Saldo em real, saque em real — a máquina fica a um toque, nunca empurrada.
The default is reais: balance, withdraw, Pix accounts, plain statements. The BRL/USDC toggle is the only place the dollar layer surfaces — opt-in, for the creator who wants to look. This is the honest edge of the tension I keep open: the truth is available, never pushed.O padrão é real: saldo, saque, contas Pix, extrato plano. O toggle BRL/USDC é o único lugar onde a camada em dólar aparece — opt-in, pro criador que quer olhar. É a beira honesta da tensão que eu seguro: a verdade está disponível, nunca empurrada.
Process, literallyO processo, literalmente
Live front-end of the real flow — Vite · React · CSS Modules, not a static mockup.Front-end vivo do fluxo real — Vite · React · CSS Modules, não mockup estático.
/* design system · neutrals */--neutral-50: hsl(20 7% 97%);
--neutral-500: hsl(20 7% 46%);
--neutral-950: hsl(20 7% 8%);
/* café-brown, not fintech blue */
Real design-system snippet — the café-brown neutral primitive that replaced fintech's default blue.Snippet real do design system — a primitiva de neutros café-brown que substituiu o azul-padrão de fintech.
Design system v5 — wine identity, neutral CTA, teal for Kognus.Design system v5 — identidade vinho, CTA neutro, teal para o Kognus.
▶60s — why privacy against instinct60s — por que privacidade contra o instinto
Placeholder — 60s narrated clip on choosing privacy by default.Placeholder — clipe narrado de 60s sobre escolher privacidade por padrão.
07 — The evidenceA evidência
Already live at akrus.digital — checkout, Pix and self-anchor architecture on Stellar mainnet. The traction is demand, research, defensibility and external recognition.Já no ar em akrus.digital — checkout, Pix e arquitetura self-anchor na mainnet da Stellar. A tração é de demanda, pesquisa, defensibilidade e reconhecimento externo.
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creators on the waitlist (24k total signups)criadores na waitlist (24 mil cadastros totais)
~R$23k/yr a creator saves migrating from the leader~R$23 mil/ano que o criador economiza migrando da líder
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US$10k raised at the Solana hackathonUS$10 mil captados no hackathon da Solana
Ecosystem recognitionReconhecimento no ecossistema
Pitched at the Stellar hackathon — the interest was such that Solana's president directed us to apply to the Solana hackathon, where we're raising US$10k.Apresentei o pitch no hackathon da Stellar — o interesse foi tanto que o presidente da Solana nos direcionou a aplicar para o hackathon da Solana, de onde captamos US$10 mil.
ModelModelo
Visible fee from 0.9% — the lowest in Latin America, with no withholding and no lock-in. For an established operator, migration is math, not persuasion.Taxa visível a partir de 0,9% — a menor da América Latina, sem retenção e sem lock-in. Para um operador estabelecido, migração é matemática, não convencimento.
RigourRigor
Legal structuring with FJS Advogados, in a R$10bn/year market that sustains ~400k jobs — and was built for no one who sustains it.Estruturação jurídica com a FJS Advogados, num mercado de R$10 bilhões/ano que sustenta ~400 mil empregos — e não foi construído para quem o sustenta.
08 — The tension I keep openA tensão que deixo aberta
Akrus condemns opacity — and then hides an entire layer on purpose. Where is the line between frictionless and the same fog I criticise?A Akrus condena a opacidade — e esconde uma camada inteira de propósito. Onde fica a linha entre sem fricção e a mesma névoa que eu critico?
I don't have the clean answer. A buyer never seeing crypto is the mechanism that makes dollar-denomination adoptable — and it is also a deliberate invisibility, one I chose. I keep the question open on purpose. An honest product isn't the one that pretends it has no contradiction; it's the one that knows exactly what its contradiction is.Não tenho a resposta limpa. O comprador nunca ver cripto é o mecanismo que torna a denominação em dólar adotável — e é também uma invisibilidade deliberada, que eu escolhi. Seguro a pergunta aberta de propósito. Produto honesto não é o que finge não ter contradição; é o que sabe exatamente qual é a sua.
What staysO que fica
In financial products for established operators, dignity converts more than euphoria.Em produto financeiro para operadores estabelecidos, dignidade converte mais que euforia.
The legal moat, the dual vocabulary and the dashboard hierarchy are the same reasoning applied in layers — business strategy, technical architecture and interface resolved in one decision. Design isn't what impresses at first glance; it's what someone trusts enough to use every day.O moat jurídico, o vocabulário duplo e a hierarquia do dashboard são o mesmo raciocínio em camadas — estratégia de negócio, arquitetura técnica e interface resolvidas na mesma decisão. Design não é o que impressiona no primeiro olhar; é o que a pessoa confia o suficiente para usar todo dia.
